Полная цена товара
Полная цена реализации товара (до вычета комиссии площадки), с которой считаются НДС и доход по УСН. Это не урезанная выплата продавцу и не сумма в чеке после скидки постоянного покупателя: в базу идёт полная цена продажи.
Также: полная цена товара, полной цене товара, по полной цене, полная цена
Площадка переводит продавцу меньше, чем стоила продажа: удерживает комиссию, логистику, хранение. Но налоговая база считается с полной цены реализации, не с суммы выплаты (для НДС это пункт 1 статьи 154 НК РФ, а сама площадка как агент платит НДС только со своей комиссии: статья 156 НК РФ). На Wildberries в полную цену входят две строки отчёта: «стоимость реализованного товара» (что заплатил покупатель после СПП) плюс «компенсация скидки по программе лояльности» (доплата площадки). Для дохода по УСН логика та же.