ДРР
Доля рекламных расходов в выручке: расход на рекламу ÷ выручка × 100%. Показывает, какую часть выручки ты отдаёшь за продвижение. Сам по себе процент ничего не решает — смысл он получает только рядом с маржой товара: пока ДРР ниже маржи до рекламы, товар в плюсе; перешагнул — реклама уходит в минус.
Также: доля рекламных расходов, дрр к заказам, дрр к выкупу
ДРР удобно смотреть в двух версиях: к заказам (для оперативного управления ставками) и к выкупу (для проверки окупаемости по прибыли). Главное правило — сравнивать ДРР не с абстрактной «нормой», а с маржой конкретного товара до рекламы: она и есть критический потолок. На маркетплейсе реклама работает на всю карточку, поэтому высокий ДРР по одному товару-локомотиву ещё не значит убыток.